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LUIS ORDÓÑEZ

Las palabras de Belarmino Feito, presidente de la compañía Asturfeito y también de la patronal asturiana, al cuestionar los costes y aportaciones de la oficialidad del asturiano y plantearse si las instrucciones del próximo telescopio que construyan –sus valoraciones formaban parte de la presentación del artefacto de de rastreo sinóptico que se trasladará a Cerro Pachón, en Chile– tendrán que ser «en bable» despertaron una catarata de reacciones en el ámbito político pero también el malestar de un sector de empresarios, muchos ocupados en el sector de la cultura pero no sólo, que han lamentado que se minusvalorara el impacto económico positivo del reconocimiento de la lengua. Feito señaló en su intervención «el bable» como un opuesto en la balanza frente al ejemplo de tecnología punta de la producción de un avanzadísimo telescopio, como si fueran de alguna forma incompatibles. Sin embargo toda una multinacional indiscutida, una de las marcas más conocidas del mundo, de hecho casi un estandarte de la economía capitalista como la compañía de comida rápida McDonalds eligió el asturiano para anunciarse en Asturias. Las carreteras se llenaron años atrás de carteles, algunos todavía pueden verse, en los que se invita a los conductores y peatones a cumplir con el apetito bajo el lema «¿Fame?» quizá porque pensaron que lógicamente había un mercado para hacer publicidad así.

El fundador de Asturfeito, Belarmino Feito, durante su intervención en la visita que realizó hoy el presidente del Principado, Javier Fernández, al centro de producción de Asturfeito en Avilés, para conocer el proyecto que la compañía asturiana de bienes de equipo está desarrollando en torno al Gran Telescopio de Rastreo Sinóptico, LSST. Se trata de una pieza de 17 metros de altura, 16 de ancho, y casi 400 toneladas, que será traslada este año a Chile, donde su objetivo será hacer una observación del arco planetario del hemisferio sur durante diez años

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La publicidad es, ante todo, un mensaje persuasivo que pretende seducir al consumidor para que adquiera un producto. Pero también, y precisamente porque muestra a un público másivo qué tipo de mensajes tienen el respaldo social para ser considerados adecuados, sirve como un termómetro de qué cambios sociales comienzan a ser aceptados. Con ritmos desiguales, eso sí. La marca de desodorante que se promocionaba con un desconocido que regala flores puso en pantalla a una pareja gay muchos años antes de que el debate sobre el matrimonio homosexual llegara al ámbito político. También sólo ahora, bien entrada la segunda década del siglo XXI comienzan a verse a hombre (o parejas gays) en anuncios de productos de limpieza.

Allá en las comunidades donde hay una lengua oficial reconocida además del castellano, la publicidad en estos idiomas es bastante corriente y consolidada desde hace décadas. En Asturias todavía puede ser llamativo encontrarse un lema publicitario en asturiano, pero son cada vez más frecuentes, tanto en vallas publicitarias como en cuñas de radio. Uno caso reciente es el de la cerverza portuguesa Superbock, Portugal es el único estado del mundo en la que una variante de la lengua asturiana tiene estatus de oficialidad, en la provincia de Tras-os-Montes e Alto Douro, donde se reconoce el mirandés. Pero esta marca no tiene relación con esa comarca, su origen está en Oporto, simplemente se ha lanzado al mercado asturiano tratando de atraer a la clientela con mensajes en asturiano. El lema es “beber pa creyer”; la marca también promociona “cerveza prieta ensin alcohol”.

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